华体会体育官网下载:2024年线上定妆品类消费趋势洞察报告

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  2024年线上定妆品类消费趋势洞察：国货崛起、平台分化与用户年轻化主导市场新格局

  随着美妆市场的持续细分与消费者对妆容持久度需求的提升，定妆品类正成为线上美妆消费中的重要增长点。据最新发布的《2024年线上定妆品类消费趋势洞察报告》显示，定妆市场整体规模稳步扩大，抖音等新兴渠道增长迅猛，国货品牌表现亮眼，用户结构呈现明显年轻化与区域集中化特征。

  从市场规模来看，2024年定妆产品线亿元，其中淘宝天猫仍占据主导地位，GMV为41.11亿元，抖音平台紧随其后，销售额突破30亿元，同比增长超过100%，呈现出爆发式增长态势。京东平台销售额为6.39亿元，占比相对较小。与此同时，产品备案数量也大幅上升，总数达到4616件，同比增长42.25%，其中散粉与蜜粉类产品占绝大多数，显示出市场对新品的积极响应。

  在品牌竞争格局方面，国货品牌表现尤为抢眼。在抖音平台销售额前十名中，国产品牌占据九席，市占率高达94.85%，柏瑞美、花西子、KATO等品牌稳居前列。值得注意的是，部分新锐国货品牌如BABI、佩冉销售额同比增长均超过1000%，展现出强劲的增长潜力。尽管花西子增速有所放缓，但整体国货品牌通过高性价比与精准渠道布局，成功占据消费者心智。

  产品方面，散粉与蜜粉仍是市场主流，占比约75%，而定妆喷雾作为新兴品类，增速显著，抖音平台销售额占比提升12.21%。在产品创新上，品牌方更加注重技术研发与肤感优化，控油、成膜、抗氧化成为核心卖点。粉紫系粉体、定妆凝胶等新质地与色系开始普及，植萃成分的加入也进一步强化了产品的养肤属性，迎合了消费者对“妆养合一”的追求。

  营销渠道呈现出明显的平台分化特征。小红书成为品牌种草的重要阵地，以尔木萄为例，其定妆类笔记数量高达1526篇，互动量超过11万，用户自发内容占主导，显示出较高品牌认可度。抖音则成为转化高地，优沃朵、谢馥春等品牌通过品牌自播实现高销售额，部分品牌直播间销售占比超过90%。商品卡、达人合作、品牌自营等多种带货方式并行，显示出内容与销售深度融合的新业态。

  用户画像方面，定妆品类互动用户以女性为主，占比超过九成，年龄集中在24岁以下，尤其是在小红书平台，年轻用户活跃度最高。抖音平台中，18-23岁用户对定妆喷雾的TGI指数达324.28，显示出强烈的品类偏好。广东、山东、江苏等省份用户互动最为频繁，区域消费力突出。消费者在选购定妆产品时，最关注产品的持妆效果与肤感修饰能力，提升类功效声量同比增长近24%，显示用户对产品细节的要求日益提升。

  综合来看，2024年定妆市场在品类创新、渠道重构与用户年轻化的多重驱动下，正步入一个高速发展与结构升级并行的新阶段。国货品牌凭借产品力与渠道运营能力快速崛起，抖音、小红书等内容平台成为品牌增长的关键引擎。未来，随着消费者对个性化、定制化定妆需求的进一步释放，技术与用户洞察将成为品牌决胜市场的核心要素。